为什么包包在女性衣橱里的地位不断下降?

作者:匿名 2019-11-18 19:11:19 阅读量:4841

记者|张新宇

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手提包在女性衣橱中的地位正在下降。

市场研究公司npd集团10月9日发布的一份报告显示,2019年前9个月,美国女性手袋和手袋的销量较2016年同期下降了20%。

"这显然不是一个暂时的现象,而是一个重大变化。"npd集团配件和鞋类分析师贝丝·戈尔茨坦在报告中说。

同样,美国投资银行piper jaffray的最新报告显示,美国青少年在手袋上的支出降至18年来的最低水平。在piper jaffray调查的9500多名青少年中,女性消费者平均每年花90美元买包,而2006年为197美元。

各种各样的原因导致消费者在手袋上的支出急剧下降。

戈尔斯坦在接受采访时说,消费者习惯正在改变,许多人开始在其他类别上花钱。她认为各个年龄段的人变得越来越“居家”,所以人们愿意在娱乐和电子产品上花更多的钱,比如耳机和平板电脑。

尽管许多人仍然愿意花钱买手袋,但他们对手袋的需求正在逐渐改变。更多功能性手袋正成为许多消费者的新宠。这一趋势的大背景是运动和休闲服装行业的崛起。

Npd的报告显示肩包和行李包开始比传统手袋有更多的市场。调查期间,女性肩包的销量同比增长12%,而传统手袋和手袋的销量则在下降。例如,荷兰利基品牌wandler最畅销的包是大容量hortensia手袋,占该品牌销售额的20%。此外,另一个例子是瑞典品牌fjällräven's背包在最近两年已经成为世界级的产品。

社交媒体也开始让许多it包失去吸引力。时尚商业媒体Vogue business在一篇文章中表示,社交媒体使消费者能够如此迅速地获得最新趋势,以至于许多新产品在实现销售增长之前不再新鲜。对于渴望与众不同的消费者来说,几乎每个人都见过、许多人都拥有的包不再能满足他们的需求。

美国金融网站Quartz进一步指出,它的包曾经是许多女性心中社会地位的象征。例如,芬迪的法棍面包、克洛伊的帕丁顿和迪奥的马鞍袋在20世纪90年代末和21世纪初占据了手提包的主导地位。然而,时尚instagram等社交媒体对it包的过度曝光,使得人们开始寻找其他产品来展示自己的时尚品味和地位。

加拿大鹅,一个奢侈的羽绒服品牌,在过去的两年里销量飙升。原因之一是它已经开始成为人们展示自己身份的产品。标有附加值的另一项是运动鞋。

piper jaffray时尚生活方式品牌分析师艾琳·墨菲(Erinn murphy)认为,虽然手袋的地位在下降,运动鞋的地位却在上升,而戈尔茨坦则认为运动鞋已经成为他们新地位的象征。因此,路易威登、古奇和巴黎世家等奢侈品牌也在推出运动鞋,以满足消费者通过运动鞋展示身份的需求。

然而,社交媒体对手袋产品的高度曝光并不都是对市场的负面影响。由于消费者可以更容易地在instagram等平台上查看各种品牌的新产品,发现尚未建立很久的新品牌,那些具有强烈设计感的利基品牌迎来了春天。

布朗斯的采购经理霍利哈丁告诉《vogue business》,他们发现顾客现在经常拿着instagram保存的照片冲到实体店,希望购买同样的包。

曼苏尔加芙瑞尔、斯陶德、万德勒、特尔法尔等小品牌通常是调查的目标。它们的价格通常在300-500美元之间,比名牌包更实惠,能满足消费者跟上潮流的需求。

此外,尽管许多品牌对不断上升的二手零售商感到紧张,但二手市场的扩张并不都是品牌的坏消息。

二手奢侈品平台realreal的女装部门主管萨沙·斯柯达(Sasha skoda)发现,经典it bga更具持久价值。例如,路易威登的neverfull和香奈儿的男童包长期保持较高的转售价格,而路易威登的petite malle或圣罗兰的sac de jour的二手包可以以当年原价的80%出售。

管理咨询公司波士顿集团(Boston Group)发布的最新报告指出,二级市场对奢侈品牌的销售有积极影响。

波士顿集团(Boston Group)和vestaire collective对1000名二手奢侈品消费者和12000名受访者进行的调查显示,71%的消费者购买二手奢侈品是因为买不起全新的奢侈品,62%的受访者表示他们的第一批奢侈品是二手的。几乎所有受访者都表示,他们将来会购买再次使用过产品的品牌,57%的二手奢侈品消费者表示,他们下次会购买全新的非二手产品。

波士顿集团(Boston Group)的研究还指出,许多二手奢侈品卖家会用赚来的钱购买全新的全价奢侈品,70%的二手奢侈品卖家不喜欢自己购买二手商品,他们倾向于购买全新的奢侈品。这意味着二手转售平台可以让原本喜欢购买奢侈品的买家迅速“回头客”,然后再次为奢侈品牌的表现做出贡献。

此外,销售和购买二手奢侈品也是推广可持续时尚的方式之一,可持续性对年轻消费者来说非常重要。

“二手市场延长了奢侈品的寿命。大多数在二手平台上出售的奢侈品都是高质量的,62%的二手衣服很少或从未穿过。因此,那些希望变得更加环保的品牌可以从循环奢侈品经济中受益。”波士顿集团董事总经理兼合伙人奥利维尔·阿卜坦(Olivier abtan)表示。

然而,二手市场确实对中端市场或奢侈品品牌有很大影响。卡普里集团的迈克尔·科斯和挂毯集团的教练凯特·斯派德是受到重创的品牌。

卡普里集团在8月份宣布了第一季度收益。其收入低于分析师预期,净收入从去年同期的1.86亿美元大幅下降至4500万美元。因此,该集团下调了全年收入预测。卡普里集团董事长兼首席执行官约翰·戴奥(John d idol)在电话会议上表示,相对便宜的二手大牌商品已经侵占了奢侈品牌的市场份额。

Tapestry面临着同样的问题,它最担心的品牌是kate spade。8月发布的集团第四季度和2019年业绩报告显示,第四季度净利润同比下降29.7%,至1.49亿美元。tapestry集团前首席执行官维克多·路易斯(Victor Luis)于9月突然辞职,这与该集团业绩不佳有关。

目前,女厕手袋地位的下降对路易威登和古琦等奢侈品牌以及staud和mansur gavriel等利基品牌的销售影响相对较小。面向中端市场的轻奢侈品牌受影响最大。

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